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年轻人迷上奢侈品外包装改造,这门生意能长久吗?二手表回收

年轻人迷上奢侈品外包装改造,这门生意能长久吗?二手表回收


很难想象!LV鞋盒加上手提袋能卖到1800元/套,爱马仕包装盒900元/个……

近期,奢侈品外包装在二手交易平台上火起来了,成交量明显增多。为什么这些奢侈品外包装突然火起来了?

原来是近期在年轻人群中流行起了奢侈品外包装改造的时尚小风潮,直接带火了奢侈品外包装的买卖交易。

NBS新品略在小红书上搜索关键词[奢侈品包装]共显示出1万篇+笔记,不少是奢侈品包装袋集合,改造,还有定制产品。 网上有很多奢侈品外包装DIY改造 教程、短视频和种草笔记,引发了很多年轻人关注和共鸣评论。

年轻人迷上奢侈品外包装改造

奢侈品包装属于奢侈品的一部分,虽然是附属品,但也有一定的商业价值。

这些奢侈品外包装,大品牌、有设计感、精美,还有品牌主色调,忠实粉丝或收藏爱好者会喜欢奢侈品外包装,一般用来收纳,或是买来送人。

就连奢侈品配饰也具备一定的经济价值,分享一个真实案例。

NBS新品略认识一位95后任性女生,不喜欢一款新爱马仕手提包的小吊坠配饰,直接扔进垃圾桶,后来发现这件小吊坠在网上居然能卖到2500元。

年轻人将奢侈品外包装玩出了新花样,给奢侈品外包装袋加一个透明包身、打孔、上螺丝钉、加包袋,“摇身一变”变成一个时尚购物袋或时尚手提包。

NBS新品略关注到,一位有47万粉丝的女时尚美妆博主在抖音上,分享了一条把奢侈品包装袋改造成购物袋的短视频,点赞量高达45.6万,评论数多达1.7万。

其实品牌外包装改造不是新事物,不只是奢侈品外包装,一些热门或网红品牌的包装袋、包装盒被网友们再利用,比如将喜茶、星巴克、瑞幸的手提袋改造成收纳盒、纸巾盒等。

奢侈品外包装改造魅力在哪里?

年轻人为何流行起了奢侈品外包装改造?其魅力何在?

在NBS新品略看来,年轻人迷上奢侈品外包装改造,能享受改造的过程及收获成果的喜悦,从本质上来说是一种悦己消费的体现。

过去很少会有人用奢侈品包装盒来进行改造,不在乎会直接扔掉,或是作为收纳盒。

年轻人愿意自己动手跟着网红博主尝试,从网上花几十元买工具或配件,对奢侈品外包装进行改造,改造成专属于自己的“限量版”。

动手改造奢侈品外包装,自己能享受改造过程带来的乐趣,也能享受最终带来的成果,上街回头率超高,不在意别人的眼光,乃至是非议。

小红书博主[欢乐时光]分享了将一个LV包装袋改造成了一个时尚购物袋,表示简直就是大型真香现场,直言感觉自己瞬间又多了一个包包,还点评称:“只要我不觉得尴尬,谁爱尴尬谁尴尬。”

可见,跟风改造奢侈品外包装,实则是年轻人悦己消费的体现。

更重要的是,我们透过年轻人对奢侈品外包装改造及再利用现象,还能看到背后更深层次的相关性原因,更能看到年轻人越来越务实的理性消费观。

第一,从行业相关业态属性来看,奢侈品包装的高价值与近年来二手奢侈品市场快速发展,特别是二手奢侈品消费年轻化趋势密切相关。

要客研究院院长周婷表示,奢侈品包装在二手市场的高价值,与中国二手奢侈品市场的快速发展和巨大潜力有关。

据艾瑞咨询数据,2016年,中国闲置高端消费品零售行业市场规模为162亿元,2020年升至510亿元,到2025年,该行业市场规模预计将达2080亿元。

这届年轻人不再“喜新厌旧”,对二手奢侈品消费态度发生转变,在二手奢侈品消费中,90后买家和卖家占主导,95后和00后的消费能力正在快速增长。

第二,年轻人正变得越来越务实,追求性价比,重视环保,认可循环经济和绿色消费。

不仅在奢侈品及奢侈品外包装买卖中,在整个二手交易生态中,年轻人占了很大一部分比例。

据Quest Mobile发布报告显示,90后是闲置交易的主要人群,特别是在一线城市年轻人在二手交易市场的活跃度更为突出,年轻人在商品消费态度上,既关注性价比,也愿意超前享受。

数据显示,在小红书上,2021年与环保、可持续、绿色生活等关键词的笔记发布量同比增长129%。同时,在小红书《可持续XX》系列笔记发布量上,2021年相比2020年增长超过5倍。

所以,从消费形态、消费背后原因以及年轻人消费观的变化三大角度来看,就很容易理解为什么年轻人会迷上奢侈品外包装改造。

奢侈品外包装改造成为一门新生意

奢侈品外包装改造及再利用热潮下,一些人很快看到了带来的商机,快速响应。

原本奢侈品外包装就已经形成了一个转手、回收、再转卖的产业链,如今又衍生出了新业务。

那么,这股奢侈品外包装改造热背后成了谁的生意?谁又是背后的商业赢家?

在NBS新品略看来,围绕奢侈品外包装为载体,衍生出的改造热及再利用的产业链上,主要有以下两大赢家。

第一大赢家,就是活跃在电商平台、二手交易平台上从事奢侈品外包装收购、转卖的商家和个人,其中不乏有专业企业。

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